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5.15-5.20杭州站报名中“干行活”乍听不是褒义词，但并不是谁都能做好的。行活的片子都起码在及格线以上，能够过得了甲方这关，顺利交付结款的。只有当你的各种经验累积到一定程度，熟悉各种设备操作和套路，甚至能提前预估市场反响时，你才有资格干行活。

手机拍电影也早不是新鲜事，高成本院线电影也有“烂片”。最重要的不是设备，是底层制作逻辑。

拿时尚类的口红广告来说，甲方为什么样的片子买单？有哪些主流必备元素？

明显的品牌logo

口红外观展示

色号的使用后展示

潮流的剪辑风格

......

学员拍摄有了这些认知基础，才可以策划创意脚本，进入拍摄、剪辑。那么问题又来了

拍摄产品广告到底需要几盏灯？

不同场景下如何布光？人物布光需要注意什么？

如何提升画面质量？

不同类型的产品拍摄创意有哪些？

新片场线下实训《小成本产品创意广告课》核心就是“低成本高质量”和“小团队”，课程中实用的拍摄技巧、布光原理和创作思路帮助大家提高整体出片效率，制作出优于市面平均水平的产品创意广告。老师演示学员们在全封闭的6天时间里，经历了理论学习、现场实操和规范的制作全流程，创作出了自己的广告作品。口红学员作品老师告诉同学们，拿到产品第一步，要分析产品的特点，然后围绕特点发散创意，置景、拍摄、剪辑都紧扣一个点。这组学员拍摄的是口红，外壳带有碎钻设计，老师在演示时就利用了不到60元的碎钻道具。拍摄效果非常惊艳，符合小成本项目的实际条件。

老师演示

拍摄环节，学员们受到启发，也别出心裁地用银色彩带条当背景。学员拍摄因为需要展示演员涂抹口红后的神采，显示口红色号，这类广告中往往需要演员出镜，调度表演也成了学员们拍摄时的难题。老师指导学员们的前期策划时，就强调必须提前想好演员的服装、妆面、每个镜头的动作，并落实到分镜头脚本上。现场再根据演员实际状态微调。学员还提到“收获最大的还是灯光，来之后才知道光线是可以控制的。”同时，这类广告后期上也有些行活要求，演员磨皮非常非常非常重要！分屏的包装形式可以增加作品的形式美、节奏感和时尚感。由此我们也可以看出，想要拍好一则广告，创意、脚本、拍摄、后期，每一个环节都很重要。音响学员作品对于产品广告来说，最重要的一点就在于如何通过创意拍摄手法，突出产品调性、展现产品质感。在《小成本广告课》的教学过程中，老师不仅仅是教授专业的创作知识，还会结合市场的实际情况，对学员的拍摄作出指导。比如，拍广告一定要把产品拍好看，因为在实际的工作项目中，客户并不关心这则广告的创意怎么样，他们更在乎的是能不能通过这个广告，把产品卖出去。而从制作者的角度来说，需要着重考虑的就是这两个问题——一、控制成本；二、在有限的成本下，用创意构思把产品拍出质感、拍得好看。拍摄音响作品的这组学员，无疑将这两点都落实地非常到位，其中一位组员就表示，自己在来上课之前，从来没想到可以用简单的道具实现那么多的创意拍法——比如用荧幕作为产品的背景，营造出一种大片的质感；或者用几片镜子搭建一个万花筒，呈现出五光十色的视觉效果；以及用一根透明的鱼线，吊着产品做运动。另外，在展现产品细节特征的方面，学员们也用了很多创意元素，比如用弹跳的水珠和小球，展现音响的震动效果；以及用浩瀚的宇宙背景，配合宇航员的模型、月球质感的石块，突显产品的科幻感和趣味性。另外，拍摄的视角和动态也非常重要，产品既可以在水里飘、空中荡。通过这些简单的创意构思，就可以展现音响产品防水、活力、趣味的特性。威士忌学员作品拍摄酒水类的广告最关键的一点就在于要把玻璃材质拍出通透的质感，如果没有一套针对这类产品的布光思路，是很难拍出好的效果的。参与威士忌广告拍摄的一位同学就说道，他感觉自己最大的收获，就是在课堂上看到了老师对于不同材质产品的演示，而印象最深的就是玻璃材质的产品布光。“因为我们在一开始自己尝试拍玻璃材质产品的时候，打出来的光都很‘死’，完全没有那种通透的感觉。”这其实就是学员们在练习的阶段会发现的问题，而老师会针对他们打光的结果进行纠正，一方面可以对每个学员的水平有一个更加清晰的了解，另一方面也可以让学员在这个过程中意识到自己的问题，并加以改正。比如老师会告诉学员，拍摄酒水广告需要先把墙打亮——这样让被摄主体在视觉上和背景拉开距离，然后再通过侧方位的灯光，去勾勒产品的轮廓，这个时候，如果想要更多视觉上的变换，也可以采用不同颜色的灯光去造型。另外，因为课程的教学宗旨就在于“小成本拍摄”，这不仅仅体现在器材上尽量少用灯具和魔术腿，在道具的使用上，也可以使用一些“讨巧”的办法。比如酒水不一定要用真酒，也可以直接用颜料调出酒水的颜色，这样就能够压低道具的成本。这位同学还提到，《小成本广告课》在很大程度上拓宽了他对于拍摄的理解，之前的思路可能是看到哪里光不够，想着加一盏灯去补亮，但是这样就会在一定程度上提高拍摄的成本。“老师会告诉我们，因为现在拍摄水平还不够，所以比起做加法，我们更应该换一个思路，去做减法。”所以，在面临这种情况的时候，不一定就要再立一个灯，把这块区域打亮，也可以通过加强暗部的方式来突出光比，再结合后期对画面的调整，出来的效果可能比直接加一盏灯这种效果更好。

一步一个脚印，当你学会了专业的摄影剪辑逻辑、规范的制作流程、高效的创意技巧，你一定能拍出优于行业平均水平的创意广告，实现财富自由，进而实现创作自由。

报名信息

5月15日—5月20日（杭州）

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